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大眾集團即將調整品牌戰略 斯柯達將往低端市場滲透

時間:2019-10-03 15:51  來源:紹興汽車網

據報道,大眾集團即將調整品牌戰略,斯柯達品牌將往低端市場滲透,西雅特品牌則將向高端市場發展。

具體來看,斯柯達將重點轉向東歐及發展中地區,配置方面會放棄一些高端選裝提升性價比,以便更好的與現代、起亞、達契亞等品牌展開競爭,爭奪入門級市場份額,同時減少與主品牌大眾之間的直接競爭。西雅特則會被推向高端,大眾集團希望該品牌能更加運動和豪華,與阿爾法·羅密歐等品牌展開競爭。

 

斯柯達原是捷克品牌,創立于1895年,是世界上歷史最悠久的四家汽車生產商之一。1991年4月,大眾集團購買了斯柯達70%的股份,九年之后,大眾集團將其余的30%股份收購,斯柯達成為大眾旗下繼大眾、奧迪、西雅特后的第四大品牌。

今年年初,大眾集團CEO赫伯特·迪斯在接受媒體采訪時就曾表示,大眾集團正在重新審視旗下品牌的發展,預計在年內完成對旗下品牌的發展策略調整,以降低運營成本、提升整體盈利能力。

大眾集團此次品牌戰略調整是否會影響中國市場目前還不得而知,但值得關注的是,今年2月,一汽-大眾正式發布了第三品牌捷達,該品牌定位低于母品牌大眾,而將捷達作為獨立品牌,足以看出大眾集團對低端市場的重視。有關大眾集團品牌調整的更多信息,我們將持續關注。

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