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奧迪“云鏡”大數據系統全面發力 用大數據定義營銷

時間:2015-10-26 11:06  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】日前,中國營銷創意界的盛典——2015金投賞國際創意節在上海舉行。一汽-大眾奧迪應邀出席阿里媽媽大數據專場對話活動。圍繞“大數據之火·大數據之惑”主題,一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理于秋濤與現場的營銷精英分享了奧迪品牌在移動營銷領域的探索和成果。

于秋濤分享一汽-大眾奧迪在大數據領域的探索和成果

于秋濤分享一汽-大眾奧迪在大數據領域的探索和成果

  “今天,大數據已經成為營銷的大腦,使營銷更精準、更科學、更高效。在此背景下,一汽-大眾奧迪開發了‘奧迪云鏡’大數據分析應用系統,希望通過大數據這面‘鏡子’清晰客觀地看清自己及周圍的環境,為營銷決策提供指導。”于秋濤表示,“面向未來,一汽-大眾奧迪將通過創新的數字營銷體系,為用戶創造更卓越的互動體驗,借助互聯網、大數據重新定義交通出行,改善人們選車、購車、用車、換車的流程,提供全方位的出行解決方案,真正‘愉悅’中國用戶。”

  作為國內領先的高檔車品牌,一汽-大眾奧迪不僅為用戶提供創新的產品,還在市場營銷方面提供創新方案和成功案例。在移動營銷領域,一汽-大眾奧迪與優秀的互聯網公司、電商等伙伴緊密合作,利用大數據對用戶及其觸媒習慣進行精準畫像,使營銷活動更加精準、高效。“奧迪云鏡”大數據分析應用系統是奧迪在大數據營銷領域的最新成果,整合了奧迪內部及外部數據,采用云技術和大數據分析技術,搭建了完善的數據分析應用生態體系,助力一汽-大眾奧迪獲得自身的深入認知及對客戶的洞察,進而實現精準營銷和全體系業務發展。

  在具體的應用層面,一汽-大眾奧迪通過“云鏡”可實現對線上線下各渠道的精準掌控,進而提升營銷活動的精準度,降低營銷成本。如依靠大數據分析特定渠道效果,針對不同媒介渠道設定相應的投放方案;也可依據目標用戶畫像結果,對高價值、高意向優質客戶加強營銷溝通,實現精準營銷。目前,大數據在一汽-大眾奧迪營銷決策過程中發揮著決定性作用,這種影響貫穿從策劃到決策、執行、評估的全過程。

  未來,一汽-大眾奧迪將立足大數據和移動互聯科技,充分發揮“奧迪云鏡”的營銷優勢,繼續引領中國高檔車行業進步。 

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