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東風標致-標致308

創新營銷看哪家 東風標致308多種形式雙管齊下

時間:2014-12-06 13:36  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】無論是全球還是國內,各大汽車廠商都在不斷揣摩、迎合主流消費群體的喜好,在競爭尤為激烈的中級車市場更是如此,不少車型因產品過于“保守”,或是缺乏創意營銷而被消費者遺忘,逐漸淡出市場。而作為中級車市場的明星車型,東風標致308上市三年,除了以不斷升級的產品屬性為有力保證外,不斷創新的多樣化營銷模式是其穩坐A級車主流車型寶座的另一法寶。

東風標致308

  在創新中“選擇出色”

  以“高品質風尚中級車”著稱的東風標致308在中級車市場一直是創新營銷的典范,憑借對車型細分市場消費群體喜好的準確揣摩,用音樂元素拉近了與這些懂潮流、領風尚的社會精英們的距離,用獨特的音樂營銷模式在中級車市場奠定了良好的口碑,并收獲了穩步增長的銷量。

  2012年,憑借“308樂行動”,東風標致摘得“年度營銷創新”大獎,可見其創新的音樂營銷模式在國內主流媒體間奠定的上佳口碑,其所開創的音樂娛樂營銷模式,也為當時的汽車市場帶來一陣音樂風暴。“樂行動”第一季通過線上主題歌詞征集活動,成功吸引了數千萬車迷的關注,而之后,308主題曲《選擇出色》的發布和限量車型——東風標致308陳坤音樂版的發售更是將“308樂行動”推向高潮,音樂版車型一經上市便立即受到音樂愛好者的熱情追捧,限量發售5000臺,不到4個月便全部售罄。

東風標致308

  帶著第一季和第二季積累的良好口碑,今年舉行的“308樂行動”第三季再次刷新出色,將主題瞄準音樂與公益。首先就是與草莓音樂節的合作,近兩年,草莓音樂節已經成為年輕人、潮人的一種生活方式,參與者以喜歡音樂并走在時尚最前端的社會精英為主,人群特征與308的消費人群完全相符。此外,“308樂行動”還成功贊助了“行走的力量”大型公益活動,投身于公益的年輕人們達成了很好的共鳴,并推出308樂行版車型。“一靜一動”的“308樂行動”第三季再一次成為了中級車市場創新營銷的經典案例。

  雙管齊下 “抱團”營銷中同樣有出色的308

  產品抱團的劃分方便企業制定更加涇渭分明的營銷戰術,有效避免產品因“內戰”造成的資源內耗,也可以最大限度地整合有限的宣傳資源,在品類內部則可以通過車型之間的高低搭配互相補強,充分占有細分市場的份額。同時,“抱團”營銷也是今年A級車市場常見的營銷方式之一,其中上海大眾家族化“抱團”營銷與豐田品牌“抱團”營銷目前看來兩個品牌都取得了一定的效果和不錯的銷量。不過,只尋求一種營銷模式的大眾與豐田同東風標致308比起來還是略顯枯燥,在音樂營銷的做的風生水起的情況下,308在今年也嘗試了這種“抱團”營銷的熱潮。

東風標致308

  308的“抱團”營銷采用與同為“三系經典”的301雙車并行的戰略,讓兩款車以“同”為出發點,以“不同”為著力點,一款為新生代獨家定制的居家實用車型和一款為風尚精英量身打造的時尚品質車型,聯手出擊,為東風標致攻占國內中級車市帶來1+1>2的組合優勢,為東風標致擴張中級車市場的版圖,實現“升藍大計”提供了強有力的支撐,給廣大消費者帶來更有滋味、更出色的用車體驗。產品的不斷提升與不斷創新的營銷模式,保證了308在廝殺激烈的A級車市場立于不敗之地,創新便是308在A級車市場不同于任何一款車型的出色之處。

  上市三年,在東風標致308身上我們可以看到,最出色的產品與最創新的營銷理念合二一,不斷碰撞出更“出色”的火花,使其穩步成為中級車市場最受歡迎車型。今后,隨著產品力與營銷手段的不斷攀升,東風標致308定將持續在A級車市場中大放異彩,助推市場發展。

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