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一汽-大眾-高爾夫

傳承四十載銷量口碑雙豐收 全新高爾夫以實力續寫傳奇

時間:2014-11-19 15:14  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】今年以來,一改2013年下探的走勢,A級兩廂車市場持續走強。在競爭日趨激烈的細分市場中,有一款車型以月均近1.4萬輛的強勢表現長期領跑。它就是高爾夫品牌的第七代產品——全新高爾夫。

  在國內市場,高爾夫完成了三代的發展與進化。與在歐洲的境遇不同,高爾夫的中國之旅并非順風順水。從叫好不叫座到備受追捧,高爾夫歷經了十余年的口碑沉淀和用戶培養。最終,憑借卓越產品力與深厚的品牌內涵,高爾夫厚積薄發,贏得了業界和消費者的擁躉。今年,全新高爾夫銷量和口碑的雙豐收,可以說是其40年經典魅力備受認可的直接表現。

  時勢造英雄,英雄亦適時。上世紀70年代,歐洲深陷能源危機的泥沼,汽車行業受到極大沖擊,傳統大排量的轎車幾乎喪失了生存空間。在此背景下,大眾汽車創新推出了采用全新前輪驅動、輕量化承載式車身、并以喬治亞羅設計的溜背式造型為基準的新產品——高爾夫。

歷經40年,七代車型,高爾夫成就了世界汽車史上輝煌的紀錄,更開創了“高爾夫級別”

  對于大眾汽車而言,高爾夫不僅是一款汽車產品,它更意味著大眾汽車對于行業發展方向的洞悉與把握。當時,高爾夫以驚人的銷量數據交出了靚麗的成績單。毋庸置疑,市場上的巨大成功奠定了第一代高爾夫探索者的地位。在此后近四十年中,每一代高爾夫的發展與進化無不代表著大眾汽車當時最先進的理念與技術,以及對未來發展方向的前瞻與探索。

  基于80年代新材料、新科技的發展與應用,第二代高爾夫開始投產。時至90年代,第三代高爾夫不僅被選為“歐洲最佳轎車”,還因流線型的外觀設計成為業界關注的焦點。此時,高爾夫引領兩廂車市場潮流的風范已開始顯現。在消費者眼中,經典、簡約、出色等皆為高爾夫的關鍵詞。

  憑借經久不變的掀背式設計、超高的產品品質與卓越的操控性能,在歐洲與北美,高爾夫已被奉為不可替代的“經典”。當臨近而立之年時,高爾夫再度成為了探索者,這次,是在中國市場。2003年,由于國人普遍鐘愛三廂轎車,中國的兩廂車尚處起步期。為了能讓國人感受到經典的魅力,一汽-大眾前瞻性地將第四代高爾夫引入了中國。由此,高爾夫,這款已有29年歷史的掀背兩廂車正式開始了在中國的旅程。

1-9月,全新高爾夫累計銷售12.5萬輛,月均近1.4萬輛,在細分市場中遙遙領先

  在國內,代表了超高品質標準、在全球汽車市場上屢創佳績的第四代高爾夫雖未延續其在全球的銷量傳奇,但它卻顛覆了國人對兩廂車的認識,也為第六代高爾夫的熱銷奠定了基礎。經過多年的口碑沉淀, 2009年第六代高爾夫一經上市便“一車難求”,從外觀造型、產品品質到舒適性、安全性和動力操控等方面都突破車型級別界限的第六代高爾夫還被消費者賦予了“神車”的美譽。

  續寫傳奇,2013年12月,作為高爾夫品牌的最新換代車型,全新高爾夫正式登陸中國市場,再次扛起了“高爾夫級別”引領時代潮流的大旗。在設計語言、動力操控、安全性能、科技配置等方面,全新高爾夫刷新和重塑了緊湊型兩廂車的標準,成為細分市場的標桿車型。無論是集性能操控和節能環保于一身的先進動力總成、五星級別的安全標準,還是諸多越級技術裝備和引領潮流的設計風格,全新高爾夫傲視同儕的產品力使其一經上市便備受熱捧。

  今年1-9月,全新高爾夫累計銷售12.5萬輛,月均近1.4萬輛,在細分市場中遙遙領先。除了卓越的產品力,高爾夫的風靡全球還源于其深厚的品牌內涵。時尚簡約的掀背式造型、舍去浮華的色彩、對卓越操控的不懈追求等無不傳遞著崇尚務實、積極向上的價值觀念。

在CRC賽場上,高爾夫同樣是備受關注的焦點和實力強勁的冠軍爭奪者

  在中國,眾多崇尚自由、樂觀務實、充滿活力的社會精英因他們共同的選擇——高爾夫而聚集在一起,這就是 “高爾夫族”。共同的價值觀與生活態度讓他們形成了自己的圈子文化,組成了中國的高爾夫大家庭。在短短十余年間,全國已建立了數百家由高爾夫車主自發組織成立的高爾夫車迷俱樂部,足見中國消費者對高爾夫的喜愛。

  伴隨著市場競爭環境的日趨激烈,如何創新營銷方式,讓深厚的品牌內涵轉化為消費者的而言,使高爾夫的品牌文化深入人心,是高爾夫長久發展的關鍵。從2013年10月起,一汽-大眾先后舉辦了“探尋·七跡——全新高爾夫城市進化之旅”、“高爾夫’The one夢想’征集”等活動。通過形式多樣的互動活動,讓全國喜歡高爾夫的消費者得以溝通與交流、讓有夢想的年輕人有機會實現“The one”夢想,使全新高爾夫“唯你·為我”的理念被更多人所熟知。不僅如此,今年,一汽-大眾還邀請車迷前往CRC賽場觀看高爾夫戰車的比賽,并舉辦車手訓練營活動,使車迷能親身體驗高爾夫戰車的運動魅力。

  可以說,一系列創新營銷活動在高爾夫與消費者間搭建了無隔閡、良性溝通的橋梁。當這種高爾夫與消費者之間的信任與認同建立時,消費者零距離地感受到了高爾夫的魅力,并自發成為高爾夫口碑的傳播者。此過程中,高爾夫的品牌內涵、文化不斷積累、豐富,由此產生的向心力不斷凝聚、增強。2014年,高爾夫這款具有傳奇色彩的經典車型,將迎來上市四十周年的紀念。對于高爾夫而言,四十年不會是終點,而是另一個起點。不斷探索與創新的高爾夫,將在新時期,以更強勢的姿態續寫輝煌。

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