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東風本田-艾力紳

MPV代言車生活新方式 本田艾力紳價值全面破解

時間:2013-03-16 13:05  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】MPV在中國發展至今,從低端到高端不同定位的MPV車型或推出新品,或對已有車型不斷升級換代。大體來看,中國MPV市場呈現金字塔狀的結構,底層是以瑞風為代表的家用及中低端商務MPV,中間是以奧德賽為代表的中級私用或商務MPV,上半層則被以GL8為代表的中高端商務MPV所占據,金字塔塔尖為豪華進口MPV車型,如埃爾法、貴士等。

本田艾力紳

  伴隨著MPV消費市場的風生水起,部分消費群體對MPV車型產生了升級的要求,高端MPV展現出更強的吸引力。奔馳唯雅諾Viano和威霆Vito、豐田埃爾法Alphard、日產貴士等高端新秀紛紛登場,MPV龍頭老大別克GL8也在2010年底推出全新GL8豪華商務車,上演壓軸大戲,為MPV市場吸引了不少新客戶。高端MPV群豪畢現,山雨欲來,MPV市場格局變動一觸即發。

  “MPV市場目前產品嚴重不夠豐富,中國市場也需要豪華型MPV。”乘用車聯席會副秘書長崔東樹曾如此表示,一語中的點明了MPV市場的發展趨勢。目前,高端MPV市場還處于起步階段,正漸漸受到關注,東風Honda順勢而動推出ELYSION艾力紳,開拓并挑戰高端MPV市場,預見的正是這個市場領域巨大的發展潛力。

  一、產品價值趨勢:商務MPV——家用MPV——真正的MPV(“全”價值)

  隨著MPV的普及和新車更新速度加大,人們側重面子消費的觀念已經逐漸向實用性回歸。對MPV車型的需求也一樣,要求外觀上大氣設計的同時,更要求寬敞舒適的乘坐空間以及細致周到的高科技配置。

本田艾力紳前臉

  然而目前的情況是,國內MPV產品定位涇渭分明,基本形成商務MPV和家用MPV兩大陣營,其中GL8和奧德賽分別為代表車型。前者是商務身份、地位的尊貴體現,后者則強調乘坐舒適,內飾精致和油耗經濟。從產品層面上來講,以上述兩款產品為代表的MPV產品功能訴求過于單一,尚且不能稱得上是真正意義上的MPV。

  MPV英文全稱為Multi-Purpose Vehicle,中文直譯為多功能用途汽車,其多功能用途可體現在日常生活的方方面面:公司的短途商務旅行、職工交通車,家庭的平時上下班、周末購物、假日旅行等。因此,真正的MPV需要兼具轎車的駕乘舒適感、操控靈活性、商務車的空間感、旅行車的實用性等跨界功能,全方位滿足消費者的多樣化需求。

  作為東風Honda的首款高端MPV,ELYSION艾力紳沿襲了東風Honda一貫的優秀品質,擁有媲美轎車的駕控享受、商務車的氣度風范以及旅行車超大空間的綜合優勢,不僅滿足消費者對MPV家用和商用的主流價值需求,還融合了Honda充滿駕控趣味的DNA,以追求駕駛樂趣為原點,回歸MPV本源,為新精英人士提供真正的駕乘愉悅享受。

本田艾力紳尾部

  ELYSION艾力紳為消費者帶來源源不斷的駕乘樂趣,在于“寬·享全座艙”的優異表現。憑借Honda獨有的車型平臺技術和先進設計,ELYSION艾力紳“寬·享全座艙”實現了寬敞舒適的乘坐空間和動感敏捷的駕馭性能的二者兼顧。全三排沙發座椅呈現極佳的乘坐享受,多種座椅組合方式營造舒展的駕乘空間。創新融合轎車化底盤,應用領先科技的懸掛系統和減震系統,在2.4L i-VTEC發動機強勁的動力供給和VSA車輛穩定性輔助系統的支持下,既保證行駛性能,更全面降低路噪和車體震動,獨享舒適的馳騁之樂。

  高端MPV一方面因為非凡的駕乘體驗、大氣的外觀和質感的內飾受人熱捧,一方面卻因高昂的購車成本和養車成本而少人問津,ELYSION艾力紳的“全”價值體現在努力改變這一矛盾現狀。作為東風Honda的首款高端MPV,ELYSION艾力紳也是三大日系品牌(本田、豐田、日產)在華生產的首款高端MPV,率先國產的價格優勢顯而易見,既降低了消費者的購車門檻,也滿足消費者對高性價比的追求。

  此外,ELYSION艾力紳延續了先進的日系造車技術和工藝,采用世界先進的2.4Li-VTEC發動機,在增加發動機功率同時大幅提高燃油經濟性,百公里綜合工況油耗9.4L的成績令人驚喜。配以ECON智能化綠色節能輔助系統,一鍵啟動后還可通過控制氣門開合度,智能調控制冷工況,實現強勁動力與經濟油耗的完美均衡,進一步提升環保性能,也為消費者節省不必要的支出。

  二、消費人群趨勢:商務人群——新時代精英人群

本田艾力紳側面

  隨著經濟的發展和人們消費觀念的成熟,MPV消費人群從企事業單位、私營公司為主的消費市場轉向更多追求個性、多元化的個人消費市場,且這種趨勢在近兩年越來越明顯。如今MPV早已不是商務用車的代名詞,它們依靠寬敞的空間和良好的乘坐舒適性正被更多的家庭用戶接受。

  “ELYSION”語源希臘神話的“樂園”,意味著這款車為所有乘駕者提供極致的享受。ELYSION艾力紳以“對全三排座的先進和質感”為追求,憑借Honda獨有的車型平臺技術和先進設計,實現寬敞舒適的乘坐空間和動感敏捷的駕馭性能的二者兼顧。因此,ELYSION艾力紳能滿足的不單是傳統商務MPV或家用MPV消費者群體的需求,“寬·享全座艙”的全面價值正吸引著事業成功、家庭美滿的新時代精英人士的注意,選其成為他們的座駕。

本田艾力紳空間

  具體說來,ELYSION艾力紳所面對的新世代精英群體可分為三類:一是40歲前后新興的商務人士,有自己的獨特風格和想象;二是企業族或者中高層管理者;三是熱愛工作,也追求時尚、樂趣、高品質生活的消費群體。

  作為一款完美體現新時代精英人士品位和風采的Stylish MPV,ELYSION艾力紳在保持Honda產品一貫擁有的駕馭性的基礎上,實現了全三排座舒適的乘坐空間,為乘坐者提供享受的同時,也令駕駛者體驗暢快的駕駛樂趣,高標準的融合了乘坐性,便利性和操控性,滿足消費者的多樣化需求,全新開啟MPV駕享時代。

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