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東風本田-本田CR-V

全新CR-V引領城市SUV發展潮流 不一樣的王者之路

時間:2013-03-04 12:25  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】汽車行業發展現進入微增長時代,中汽協數據顯示,上半年汽車市場整體增長率僅為2.9%。如此增幅,對于已經習慣了兩位數增長的中國汽車廠商來說,無疑是“晴天霹靂”。但在如此“寒冰”條件下,CR-V依舊勢如破竹。全新CR-V上市以來每月的銷量都在1.6萬以上,不到半年時間累積銷量就突破了10萬大關,成為CR-V達成10萬輛的最快速度!在全新CR-V強勢拉動下,CR-V在中國的累積銷量迅速突破70萬輛!

本田CR-V

  “CR-V速度” 70萬穩固王者地位

  CR-V累計銷量105596輛,同比增長46.9%,勢頭十分強勁。業內人士分析,微增長下逆市上揚,CR-V驚人的成績背后是多年的積累。作為城市SUV的開拓者,CR-V以領袖的胸襟和氣度以及領先的產品實力,引領中國城市SUV市場實現從小眾到主流的重大轉變。憑借超群的產品力,CR-V在極短的時間內,完成了開拓市場、成就市場、引領市場的輝煌,如今,全新CR-V又再度引領城市SUV發展潮流。

本田CR-V內飾

  至今,CR-V已經在市場上形成一個口碑品牌,70萬車主的信賴已經成為CR-V最為雄厚的資產。隨著市場的發展和技術的革新,CR-V一次又一次突破自己,在消費者心中已然成了SUV的代言車型。東風Honda還開展體驗式營銷,通過零距離與車主親密接觸,穩固口碑。在70萬輛交車儀式上,東風Honda為7位達人免費置換全新CR-V,同時宣布新CR-V達人評選活動正式啟動。

  CR-V的穩定表現也是東風Honda多年來在品質控制體系和服務體系方面努力的成果。在權威調研機構J.D.Power發布的新車質量調研(IQS)報告中,CR-V已經在2008年、2009年、2011年三年排名第一;在J.D.Power發布的售后服務滿意度指數調研(CSI)報告調查中,東風Honda在2010年取得行業第三名后,2011年、2012年連續獲得行業第二名,穩居行業領先水平。

本田CR-V座椅

  遠離價格戰 CR-V保值贏口碑

  在激烈的競爭中,不少車型使用頗具沖擊力的降價策略贏得銷量,尤其是在車型扎堆的中高端市場,價格更是經常被用作撬動市場的杠桿。不過作為SUV王者,CR-V一路走來,不僅銷量不斷上揚,而且價格異常堅挺,不同的價格策略讓CR-V走出一條迥然不同的王者之路。

  縱觀CR-V的發展歷程,可以發現,CR-V進入中國8年以來都是與“降價”二字絕緣的。作為東風Honda的首款車型,CR-V的成敗關系著當初的東風Honda 是一舉成名還是出師不利。但是即使是在2004 -2006年間,SUV市場尚處在拓荒期的艱難時刻,CR-V在價格上也從未妥協。為了保持價格的穩定,東風Honda立足長遠,不追求當時唾手可得的短期銷量業績,通過在網絡建設、渠道管理等方面深耕細作,逐漸成就CR-V的王者征程。

本田CR-V發動機

  與成熟的轎車市場不同,開拓一個新的細分市場,需要更具前瞻性的戰略戰術??梢哉f,保持穩定價格就是東風Honda在開拓SUV市場時嘗試的一種獨特的營銷策略。因為降價雖能贏得短期的市場,但是卻容易對老車主產生情感傷害,尤其是對保值率有較大影響。正是長期堅持價格穩定,在中國汽車流通協會發布的乘用車保值率報告中,CR-V才自2009年以來,連續三年占據SUV類保值率第一名。

  業內人士認為,在車市微增長時代,企業夯實內功才能贏得消費者,相對于黃金增長期,更考驗產品質量、服務水平,銷量的增長將更多的來自消費者的認可和口碑,而不是消費的盲流。CR-V在逆市中最快達成10萬大關,展現出深厚的消費者口碑基石帶來的巨大空間。70萬只是一個開始,我們將繼續期待CR-V續寫王者傳奇。

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