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星途與騰訊合作跨界 張靚穎將擔任星途-LX“星推官”

時間:2019-09-28 23:18  來源:紹興汽車網

星途作為奇瑞推出的全新高端品牌,如今即將推出第二款全新車型星途-LX,為提升品牌知名度及將品牌影響力滲透到年輕消費群體,星途這次與騰訊音樂牽手了。9月27日,EXEED星途與騰訊在北京舉辦了星途“騰訊音樂合伙人”暨“星樂季”戰略合作發布會,在會上宣布星途-LX將于10月8日上市,且明星張靚穎將擔任星途-LX“星推官”。

EXEED星途營銷中心執行副總經理李東春向汽車之家介紹,星途品牌的消費群體中,40%左右為30歲以下的年輕群體,與騰訊音樂合作,一方面可以將星途品牌的影響力通過當下流行的音樂元素,逐漸滲透到年輕的目標消費群體內心;另一方面,與騰訊的跨界合作,也可以嘗試不一樣的跨界營銷,展示星途“敢超越”的營銷理念。

 

李東春表示:“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景,我們希望打破以往人們對汽車品牌的固有觀念,同時也讓星途品牌接觸更豐富、不同偏好的用戶人群。“據悉,此次“星樂季”的活動并不是EXEED星途品牌的首次跨界營銷嘗試,比如此前與小米的跨界戰略合作及與國內首檔大型音樂創旅綜藝《知遇之城》的線上線下整合營銷等。

目前,星途旗下車型無論是即將上市的星途-LX,還是首款產品星途-TX及規劃中的星途-VX,均是SUV產品,但星途品牌未來并不會僅僅專注于SUV車型。據李東春介紹,轎車及新能源產品也在星途產品規劃之中。

向上走是近幾年中國品牌面臨的新課題,而星途成為奇瑞再次向上突破的使命,且這一舉措也契合市場發展。上險數據顯示,雖然今年車市整體下滑,但前8月上險數據顯示,10-15萬元的SUV車型銷量增長21.2%,15-20萬元的SUV車型增長3.2%,而這正是星途目前規劃精品SUV車型的因素之一。要想獲市場認可,產品力固然重要,但作為新生品牌,提升旗下車型知名度顯然是更重要的一步,星途和騰訊的跨界營銷能“閃”到你嗎?

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