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MPV前10月產銷增長超五成 或成為下一個藍海

時間:2014-11-20 09:04  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】今年以來,我國乘用車銷量的增長速度較往年開始放緩,而各個細分市場的情況卻不盡相同。根據中國汽車工業協會(以下簡稱中汽協)的統計數據,今年1-9月,我國MPV產銷增速分別達到55.7%和51.6%,遠高于同期乘用車市場整體11.3%和10.2%的增速,同時也超過SUV車型34.7%和33.3%的產銷增速。

  旺盛的市場需求引起了各大汽車集團的關注。上汽、東風、一汽和長安等大型汽車集團都在這一細分市場有所布局。在全國乘用車市場信息聯席會副秘書長崔東樹看來,近年MPV的高速增長主要是受消費升級推動。隨著中國家庭結構的變化,私人消費的MPV可能將成為乘用車市場的下一個藍海。

上汽MG GT

  家庭需求推高MPV銷量

  根據全國乘用車市場信息聯席會(以下簡稱乘聯會)的統計數據,2014年(截至9月末),上汽集團旗下MPV車型的銷量達到67.07萬輛,在5大集團中排名第一,同期東風旗下MPV以26.71萬輛的銷量緊隨其后。

  筆者注意到,上汽通用五菱宏光的銷量達到了54.38萬輛,比去年同期增長60.3%,這一數字是第二名長安歐諾銷量的近5倍,占到了上汽MPV銷量的81%。上汽通用五菱的一位負責人向筆者透露,按照宏光最初的產品定位,是一款針對小商戶的商用MPV,其競爭力主要來源于價格優勢,“但這款車目前40%都被用于家用。”

  該負責人還透露,上汽通用五菱由此看到了MPV在家用市場的潛力,在推出五菱宏光、宏光S之后,該公司又緊接著推出了寶駿730,該車主要鎖定的目標人群就是家庭用戶。據乘聯會的統計,寶駿730上市3個月后,累計銷量就已接近6萬輛,平均單月銷量約為2萬輛。

五菱宏光V

  這一消費趨勢不僅體現于上汽集團。筆者發現,今年前9月,雖然在東風系MPV中,銷量排名第一的仍是菱智的9.67萬輛,但側重家用的景逸已緊隨其后,銷量達到7.78萬輛,且后者銷量以66%的同比增幅遠超菱智的16.9%。

  對此,崔東樹表示,“近期MPV銷量的增長主要受私人消費的帶動。”據了解,MPV之所以開始受到更多家庭的青睞,與當前家庭結構的變化密切相關。市場人士分析稱,隨著獨生子女成為社會主流,一個三口之家通常需要照顧夫妻雙方的父母,這就形成了“3+2+2”的家庭結構,顯然在出行時選擇MPV車型更為合適。

  MPV或成為下一個藍海

  隨著上汽通用五菱、東風風行等車企在MPV市場上銷量的持續升溫,MPV的實用性也正在不斷被消費者所認識。而隨著MPV從商用領域向家庭需求的滲透,其商用和家用之間的分割正在逐步淡化,消費者對MPV的需求正在向其他乘用車細分市場靠攏。

長城C30

  “隨著私人消費的進入,MPV有向上走的可能。”崔東樹介紹說。據了解,目前MPV領域銷量靠前的車型仍以低端為主,五菱宏光系列的售價在4.4萬元到7.9萬元,長安歐諾售價在4.5萬元到6.7萬元。相比之下,針對私人消費的寶駿730售價為7萬元到8.2萬元,東風風行景逸的售價也在6萬-8萬元。

  實際上,中高端MPV車型的需求增長已有所體現。乘聯會數據顯示,售價在21萬元到40萬元的MPV車型,上海通用別克GL8今年前9月銷量總計為6.42萬輛,同比增長19%;售價在34萬-39萬元的奔馳威霆的銷量也同比增長38.3%。廣汽豐田奧德賽在今年8月改款上市后,月銷量已與別克GL8相近。

  在崔東樹看來,近年來,MPV在私人消費領域的增長是汽車需求多元化和市場逐步走向成熟的表現,“車企和消費者在MPV領域都在向上走”。然而,家用中高端MPV車型的需求并沒有得到滿足。據了解,目前大部分中高端MPV車型以合資品牌為主。目前主要的中高端MPV車型,包括上海通用別克GL8、廣汽本田奧德賽和上海大眾途安等,其外觀和內飾都較偏向于商用。

  “這個空缺不會持續太久。”崔東樹認為,據乘聯會的統計,今年1-9月,國內MPV車型銷量達到128.9萬輛,目前超過50%的增長速度讓這一市場迅速成為熱點。隨著市場需求的變化,國內MPV能否全面展現其多功能性,在外觀、內飾設計以及操控上更加符合家庭需求,可能是MPV今后發展的方向。

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