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北汽集團自主品牌業務換帥 大力開拓海外業務

時間:2013-03-11 10:05  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】真正代表北汽集團自主品牌制造實力的中級車“紳寶”二季度即將上市,在這個節骨眼上,主管自主品牌業務的一把手董海洋被調至負責北汽集團的海外業務,此舉被認為是北汽加大海外戰略的重要一步。

  最近兩周,關于北汽自主品牌乘用車“紳寶”的品牌活動目不暇接,先是在香港舉行“陸上飛行秀”,接著北汽宣布簽約好萊塢頂級巨星尼古拉斯·凱奇為“紳寶”代言人。“紳寶”品牌投放前的品牌預熱正當時,7日,北汽集團突然下發一紙人事調整通知,其中包括北京汽車股份有限公司總經理董海洋將赴剛成立的“北汽國際”任董事總經理,負責整個集團層面的海外業務。北汽股份銷售公司原副總劉宇將接替董海洋,成為北京汽車股份有限公司總經理。

北京汽車B40

  這意味著,一手將北汽自主品牌營銷架構搭建起來的董海洋,將不再負責自主品牌業務。過去兩年,正是北汽自主品牌從無到有發生質的變化的時期,2012年,北汽股份自主品牌乘用車、微車總產銷突破6.6萬輛,同比增長600%。經銷商網絡從2011年的0家發展到2012年80余家。

  在產品方面,在“紳寶”D系列上市后,今年下半年C50將投放市場,2014年C60也將上市,SUV、C80也將根據市場反饋適時推出。按照此前規劃,2015年,北汽汽車產銷計劃達到400萬輛,其中60%-70%是自主品牌,推出12款全新的自主品牌車型。

  據消息人士透露,北汽急需開拓國際市場,尤其是為乘用車找到新出路,因此,有過海外市場經驗的董海洋是合適的人選。

  加盟北汽股份之前,董海洋曾在北汽福田任副總經理兼海外事業部總經理,其相關經驗將為北汽自主品牌在海外市場打開銷路。

  事實上,雖然“紳寶”車型還未在國內上市,但是在兩周前的“陸上飛行秀”活動期間,北汽股份相關人士曾向筆者透露,已有海外經銷商很看好“紳寶”這款車,對開拓海外渠道很感興趣。

北京汽車E系列

  開拓海外市場,已經是中國自主品牌在國內市場壓力巨大的情況下減壓的理想方式。2012年,自主品牌汽車出口首次突破100萬輛,同比增長29.7%,數倍于國內市場增長率。根據中汽協的數據,出口企業前5名分別為奇瑞、吉利、長城、上汽和力帆,其中奇瑞和吉利均超過10萬輛。

  如果只計算國內市場銷量,自主品牌乘用車銷量增速僅為3.9%,低于車市平均水平。因此,各自主品牌車企紛紛加大出口力度。北汽也為開拓出口市場早早布局,去年年中,北汽華南汽車生產、出口基地——北汽(廣州)汽車有限公司自主品牌乘用車技術改造項目在廣州增城正式啟動,這意味著北汽為未來乘用車走向海外市場早已做出規劃。

  但北汽在自主品牌產品尚未豐滿、市場剛剛起步時臨陣換帥,這是否會對未來開拓國內市場帶來負面影響,尚存疑問。

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