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受累經濟環境和價格戰 汽車經銷商嘆今年指標難完成

時間:2012-10-13 08:33  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】每年十一都是汽車經銷商最開心的日子,銷售都會爆發,但是今年受整體經濟環境影響,車市的情況卻有些不一樣。筆者從不少車商處了解到,今年十一黃金周的銷售比平時有所增加,但是比起往年十一長假總體銷量基本持平、有個別車商的銷量有所下滑的。

  不少經銷商都表示,今年完成廠商所分配的指標都有困難。車商還表示,目前所有折扣優惠都已經到頂,余下的兩個月應該不會再有更大的折扣。

  市場:今年不如往年火爆

  與往年一樣,每年的十一黃金周都是汽車市場的爆點,幾乎所有品牌都是通過大幅度的降價促銷。但是筆者采訪了解到,各個品牌的促銷效果卻不盡相同。一家歐美品牌4S店銷售經理馬先生表示,雙節期間廠商方面投入了大量的資源進行促銷,加上某系品牌受到影響,黃金周前五日的銷售反而比往年高出50%。

  而另外一家經銷商馮先生則表示,十一銷售有所增長,可是卻不如去年來得猛。雙節期間前來選購的市民的確要比平時多,但是相比往年卻顯得非常冷清。“去年客人都能擠滿整個大廳的,連廣告牌都放不下,可是今年在廳內擺多兩輛車都顯得松動。”

大眾甲殼蟲

  據中山市汽車流通協會常務副會長吳灝介紹,今年受到整體經濟環境影響。長假期間中山車市銷量與往年相比總體銷量基本保持持平,但個別品牌有比較大的下滑,尤其是原本華南地區市場占有率和市場銷量最大的某車系。

  經銷商 今年難以完成銷售任務

  影響車市的首要因素自然是整體的經濟環境,有經銷商表示,1~9月總體銷量比往年同期下降了3成之多。十一黃金周未如理想中火爆,全年的銷量不好,經銷商們都紛紛表示今年廠商所給的指標基本都難以完成。

  “十一銷售再好都只不過是追以前的銷量而已。”歐美品牌4S店銷售經理馬先生表示。

  某品牌4S店銷售經理馮先生表示,由于廠商對經銷商的指標是年初下達的,市場環境再不好,廠商也不會為你減任務。

  中山市汽車流通協會常務副會長吳灝表示,從協會調查來看,今年大多數經銷商都表示難以完成指標,一些受影響特別大的車系廠商已經為經銷商減“任務”。

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  吳灝還表示,今年中山車市全年的銷售總量預計將比往年下降,但是目前車市已經逐漸呈現回暖跡象,“如果明年經濟持續好轉,那么今年積累的購買力有望在明年爆發。”

  中山車市日漸理性成熟

  有經銷商表示,除了經濟的影響外,中山車市火爆不起來,與中山消費者的日漸理性有關。“現在的消費者已經不會像前兩年那樣為了一些簡單的優惠而買車。”馮先生表示,雙節期間很多消費者都已經懂得做好功課,越來越按照自己的需求來購買。

  中山市汽車流通協會常務副會長吳灝則表示,中山車市的日漸成熟也是重要的因素之一。“中山的汽車保有總量逐年增加,按照戶均持有量來計算的話,完全可以比得上國內其他大城市,因此消費者購車是以換車為主,低檔車換中檔車、中檔車換高檔車。”

  年底折扣預計 經銷商稱折扣已到頂

  很多消費者喜歡在年底購買,因為這樣會因經銷商們沖量有更多的折扣優惠,但是車商們都表示今年不太可能再出現這種情況。

  經銷商們表示,今年十一長假期間可以算是沖擊銷售目標的最后一個機會,因此拿出的折扣已經算是全年最優惠的,在目前這種沖擊目標無望的情況下,也不會再拿更高的折扣來做“虧本生意”。

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